北京时间2013年05月10日消息，宝威科技网讯，   或许你对"数字智商"这个概念还不是很熟悉。但它已经被提出并尝试了三年。所谓数字智商，其实就是探讨和研究品牌在数字领域中的表现。表现良好，智商自然高。纽约大学斯特恩商学院教授Scott Galloway最早提出这个概念，并于2009年与自己创办的专注于研究数字创新的L2公司成员一起发布了第一份正式提出此概念的"2009数字智商指数：奢侈品"的报告。2010年这一份报告再次出炉，到今年，他和L2公司以及乔治华盛顿大学商学院近日联合发布了针对中国市场的"知名100品牌--中国数字智商排名"。

        这一份报告对全球100个知名品牌在中国的数字竞争力进行了评估，使用了"数字智商"这个评估方法，从网站功能和内容，移动设备应用，社会媒体表现以及网络推广力度四个方面对品牌的300多个数字元素进行综合排名。

        在此次排名中，68个品牌被列为"迟钝"或"无才"，只有奥迪，博柏利，宝马三个品牌获得了"天才"智商。中国是世界增长最快的奢侈品市场，这个排名结果充分说明了品牌的数字营销在中国发展尚未成熟。不过跟2010的排名报告相比，各大品牌利用网络推广的力度大大提升。具体表现在，提供电子商务的品牌比去年翻了一倍，同时在中国社交媒体平台出现的品牌百分比由5％增长到了66％。

        Galloway教授对这份报告的看法："全球奢侈品市场预期的增长速度是GDP增长的2.2倍，其中绝大部分的增长来自一个市场，就是中国。网络媒介提供了一个强有力的平台，来发展更年轻化，更数字化，更热爱奢侈品的消费群体。"

        这些现象能说明什么结果呢？本次报告总结了5点研究结果：

        1.电子商务是制胜法宝：20个品牌网站在中国提供电子商务，比去年翻了一倍。提供电子商务的品牌比不提供的品牌平均多了16个智商分。其中15个化妆护肤品牌有11个提供电子商务，是电子商务渗透率最高的行业。

        2.网站功能不够齐全：尽管5 6％的中国奢侈品消费发生在中国境外，我们的研究发现，只有58个品牌为中国消费者提供了查询美国和欧洲的专卖店地址，很多品牌都忽视了中国人到国外购买奢侈品这一大商机。

        3.微博是关键：尽管中国网络社交平台布局及其分散化，新浪微博仍是各大品牌的首选。57个的品牌在新浪上有自己官方微博。

        4.在百度的表现不佳：百度占有中国搜索引擎市场的76%。然而，品牌的中文名字在百度搜索结果的表现较去年相比大大下降，没有出现在搜索结果前三的比率从去年的29％上升到今年的42％。结果显示，品牌只注重对全球搜索引擎优化，而忽略了对中国本土的搜索引擎进行优化。

        5.手机网站建设跟不上：中国有四亿八千五百万的网民，其中三分之二用手机上网。但是只有25％的的品牌建立了手机可浏览网页。同时，60％的品牌开发了在中国iTunes商店可下载的应用程序，但只有三分之一的应用程序提供中文